Бьюти-бренд Ким Кардашьян KKW Beauty приостанавливает свою работу

7 июля 2021 г. 22:04

Бьюти-бренд Ким Кардашьян KKW Beauty приостанавливает свою работу

В 2017 году Ким Кардашьян запустила свой косметический бренд KKW Beauty, который изначально специализировался на производстве наборов для контурирования лица и тела, а после линейка продукции стала включать в себя и декоративную, и уходовую косметику. Многие товары американской звезды стали на рынке бестселлерами, однако она приняла решение о временной приостановке работы бренда. С первого августа она «закрывает» сайт марки.

Кардашьян объяснила, что бьюти-средства вернутся на рынок «под совершенно новым брендом, с новыми более современными и инновационными формулами, которые будут упакованы в более экологичную и красивую тару».

«Я с нетерпением жду улучшения и расширения ассортимента нашей продукции и того, что вы, наконец, сможете пользоваться средствами так, как я всегда себе это представляла», — заявила Ким в Instagram.

Звезда реалити-шоу, которая в 2020 году продала 20% акций KKW Beauty компании Coty Inc. за $200 млн, также объяснила, что перезапуск позволит клиентам приобретать все ее бьюти-товары на одном сайте. Напомним, что Ким также выпускает парфюмерную продукцию KKW Fragrance. В прошлом году стоимость KKW Beauty оценивалась в $1 млрд.

«Огромное спасибо за то, что вы были со мной в этом невероятном путешествии, и я обещаю, что мы не пропадем надолго», — такими словами завершила свое послание Кардашьян, не обозначив точной даты перезапуска бренда.

В сети подозревают, что на самом деле телезвезда затеяла большой ребрендинг для того, чтобы избавиться от буквы W в названии марки, означающей West, то есть её мужа Канье Уэста. Ким подала на развод с Канье в феврале этого года после череды скандалов, связанных с ним.

Несколько месяцев назад Кардашьян зарегистрировала новую торговую марку — SKKN By Kim. Теперь Ким планирует выпускать не только косметическую продукцию, но и предоставлять услуги по уходу за кожей, производить товары по уходу за волосами и организовывать развлечения для детей. Также, по словам источника портала US Weekly, близкого к Кардашьян, звезда будет «выпускать свечи, ароматы для дома, пледы и декоративные предметы для интерьера, а после займется дизайном мебели».

Ким далеко не единственная звезда, владеющая косметическим брендом. В 2017 году Рианна представила свою косметическую линейку Fenty Beauty. Тогда журнал Time признал проект певицы одним из лучших запусков года. С 2015 года младшая сестра Ким, Кайли Дженнер, выпускает свою линейку косметики Kylie Cosmetics. Она завоевала бьюти-индустрию не только за счет своей популярности, но и благодаря наборам матовой жидкой помады и лайнеров для губ.

В России популярные люди также часто создают свои бьюти-бренды — свои косметические линейки выпускают Вера Брежнева , Оксана Самойлова , Тина Канделаки .

«Глупо отрицать, что личный бренд добавил узнаваемости бренду Ansaligy: особенно на первом этапе — когда мое имя шло рядом с названием косметики, — говорит Тина Канделаки «Газете.Ru». — Но я никогда не была коммерческим амбассадором в Ansaligy, который, по сути, безразличен к тому, что он рекламирует. Все продукты моего бизнеса делались для меня и в этом было и есть наше отличие и преимущество».

Телеведущая отметила, что сейчас позиционирование ее бренда никак от нее не зависит. «У компании есть репутация и прорывные продукты, которые покупатели знают и любят. Но я с радостью напоминаю им, что мои личные принципы — отсутствие верхней планки, невозможность почивания на лаврах любых достижений и желание покорить весь мир — это и принципы моей компании», — заявила Канделаки.

Эксперт по маркетингу и продажам Татьяна Кидимова полагает, что личный бренд позволяет намного быстрее «прокачать» главные критерии успешного маркетинга компании, а именно — симпатию и доверие клиента.

«Но нельзя сначала «строить личный бренд», а потом заняться остальным — маркетингом и продуктом, — сказала эксперт «Газете.Ru». — Если продукт плохой, тогда и продажи рискуют стать одноразовыми. Этим грешат очень многие звезды, создавая продукт с низким качеством, тем самым получая одноразовых клиентов и отрицательно влияя на свое имя».

Тамари Миминошвили, эксперт по электронной коммерции Fashion Consulting Group и преподаватель ВШЭ , считает, что в большинстве случаев бренды знаменитостей продают сами себя. Именно поэтому многие крупные компании делают коллаборации со звездами, поясняет эксперт, это привлекает внимание.

Первый — это самостоятельный бренд с идеей, продуманными коллекциями и мерчем. По мнению эксперта, к этой категории относятся бренды певиц Виктории Бекхэм , Дженнифер Лопес , Джессики Симпсон , теннисиста Бориса Беккера , а в России таким примером может послужить марка одежды рэпера Тимати — Black Star Wear.

«Это самостоятельные бренды со своей командой, коллекциями и производством, своим или аутсорсным — не так важно, так как бренды такого уровня стараются не экономить на качестве и предоставляют своей аудитории хороший продукт. Через какое-то время бренд завоевывает доверие аудитории, и название уже играет меньшую роль», — говорит эксперт «Газете.Ru».

Второе направление — мерч — особенно популярно на западе, а вот в России к нему пока прибегают редко.

«В США как только спортсмен или певец становится более или менее популярным, агенты сразу же запускают в продажу стандартный набор: футболки, бейсболки, худи, свитшоты и другие товары с именем или изображением своего подопечного. Иногда, кстати, этот самый мерч очень даже хорошего качества, но, по большому счету, его покупают фанаты конкретной личности и не ждут от этого товара какого-то суперкачества», — говорит Тамари Миминошвили.

Источник: Gazeta.ru